Produktlebenszyklus

Als Produktlebenszyklus werden alle Prozesse, die ein Produkt durchlebt, bezeichnet: begonnen bei der Markteinführung bis hin zur Entfernung vom Markt.

In der Betriebswirtschaftslehre besteht ein Produktlebenszyklus aus 5 Phasen:

1. Markteinführung: Es erfordert viele Ressourcen, um das Produkt auf den Markt zu bringen. Diese Phase endet, wenn der ROI (Return on Investment) erreicht ist.
2. Wachstum: Das Produkt etabliert sich, die Nachfrage steigt und es werden Gewinne erzielt.
3. Reife: Das Wachstum stellt sich langsam aber sicher ein. Der Höhepunkt des Gewinns ist erreicht.
4. Sättigung: Umsätze stagnieren bzw. nehmen erstmalig ab. Die letzte Phase wird eingeleitet.
5. Degeneration / Rückgang: Das Gegenteil zur Wachstumsphase ist eingetroffen: Gewinne und Umsätze nehmen so stark ab, dass sämtliche Maßnahmen erfolglos bleiben. Das Produkt findet sein Ende.